ICEC: desarrollo de públicos y consumo cultural

La de entradas jóvenes: quien cobra es la empresa

Es la más interesante de las tres para un negocio cultural y la que más se malinterpreta. La convocatoria subvenciona la reducción del precio de las entradas adquiridas por jóvenes de 18 a 30 años para eventos culturales celebrados en Cataluña que se hayan puesto a disposición del público a través de la plataforma Cultura Jove.

El dinero no lo cobra el joven: lo cobra la empresa o entidad que organiza el evento y que ha aplicado el descuento. Es el mismo mecanismo que en los bonos de consumo municipales, donde el beneficiario formal es el comercio adherido.

Con 700.000 € de dotación, es una vía de ingresos directa para salas, festivales y productoras que ya venden por Cultura Jove. La condición operativa es estar dado de alta en la plataforma antes de poner las entradas a la venta.

Desarrollo de audiencias

• Actividades de desarrollo de públicos para la cultura — 2.320.000 €. La línea troncal: acciones de captación, fidelización y ampliación de audiencias.
• Premios, concursos y galas de inauguración de temporada que contribuyan al desarrollo de públicos — 330.000 €. Financia el acto que abre la temporada y le da visibilidad.

Se complementan con la línea de herramientas tecnológicas para ejecutar planes de desarrollo de audiencias —250.000 €, incluida en la ficha de la empresa cultural—, que paga el software: CRM, ticketing, analítica de público.

Es decir, el ICEC financia el plan (esta línea), la herramienta para ejecutarlo y el descuento que atrae al público joven. Una sala que trabaje las tres a la vez tiene cubierta buena parte de su estrategia de audiencias.

Calendario

Las dos de desarrollo de públicos son convocatorias anticipadas: se publican en diciembre y cierran en febrero. La de entradas jóvenes tiene un plazo largo, de diciembre a julio, porque acompaña a la temporada.